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体育产业要御风飞翔,不妨看看这13个榜样

  体育从未变得如此之重要,体育参与人群从未如此之广泛。

  新冠疫情并未离我们远去,但一个不争的事实是,我们身边的主动运动人口仍在高速增加,体育产业作为一个朝阳赛道的趋势愈发明显。在这种大背景下,很多体育产业人和体育公司修内功,专注打磨产品和提升服务,完成了逆势升级。

  借举办第六届体育产业嘉年华,懒熊体育评选出了年度价值品牌和产业人物,希望这13个榜样,让大家看到更多希望和力量。(注:排名不分先后,按首字母列出)

  年度产业人物

  特步集团董事局主席兼CEO 丁水波

  在成立20年之际,丁水波带领特步集团走出疫情阴影。除了巩固跑鞋领域领先地位,特步在潮流领域也不断发力。集团上半年净利润涨幅超7成,前三季度流水平均增长约50%。在资本市场,特步多品牌战略赢得高瓴资本入局,特步股价从年初至今涨幅超200%。在本土运动品牌继续爆发的这一年,丁水波和他创立的特步展现出惊人的增长速度和发展潜力。

  东方启明星体育教育创始人、总裁 靳星

  作为体育教育行业的先行者,靳星带领东方启明星深耕篮球教育12年,近两年虽有疫情和政策的影响,东方启明星仍保持高增长,已布局到全国130座城市。东方启明星2021年对内升级产品和服务体系,对外输出品牌和管理,同时搭建平台赋能行业共同进步,目前已在全国设立600家校区,累积学员总量已突破30万,成为了中国体育教育产业的头部品牌。

  中国首位F1正式车手 周冠宇

  2021年11月,在经历了十多年卡丁车、低级别方程式等国际赛事的多重历练后,22岁的周冠宇正式签约阿尔法·罗密欧车队,成为F1史上首位中国正式车手。这个历史性的突破,不仅填补了中国在世界顶级赛车竞技层面的空白,也为中国赛车运动在国内与国际体育商业层面的拓展提供更多可能机会。

  年度营销品牌

  361°  

  「触地即燃」赛事是361°自主创办的顶级篮球赛事,致力于为年轻球员打造竞技舞台。将赛事带入商超,覆盖更多人群,邀请国内顶级草根球员加入,以成长向为主路线,361°专注用老带新的培养模式,通过赛事热度及传播影响力,提升了品牌力。

  泸州老窖 夏奥-为中国荣耀干杯

  泸州老窖通过“干杯”的核心创意,以央视直播为点、腾讯社交平台为线、全渠道媒介投放为面的“点-线-面”整合传播,演绎运动员庆功时的激情“碰撞”,将“为中国荣耀干杯”的品牌slogan打在东奥“公屏”上,激活“TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商”这一核心身份,全网收获50亿+曝光量。

  Wilson成为NBA官方用球

  自2021-22赛季开始,Wilson威尔胜正式成为NBA全球官方合作伙伴。7月4日,Wilson威尔胜在NBA 3X武汉城市站现场正式揭幕了新赛季的NBA官方比赛用球,媒体官宣全网曝光量累计超5000万。Wilson威尔胜在6个城市赛以及全国总决赛现场巡回展出NBA官方比赛用球以及NBA全系列篮球产品,让NBA和威尔胜的合作第一时间直接触达核心消费人群。

  中国银行滑雪通

  中国银行作为双奥银行,依托自身雄厚的金融实力和数字化能力,参考国际成熟冰雪大区发展进程,打造“金融+冰雪”场景生态圈,持续推动“三亿人参与冰雪运动”。中国银行联合国内头部雪场推出了“崇礼五山通滑”、“吉林两湖通滑”和“北京通滑”产品以及南客北滑住滑产品等。通滑系列产品覆盖了国内主要滑雪区域,满足广大雪友畅滑需求,促进了中国冰雪产业区域化的发展和中国冰雪大区的形成,将滑雪产业推向了一个新的高潮,该产品获得了多家权威财经媒体、体育媒体的关注和报道。

  抖音

  2021年夏天,在抖音平台,主动搜索奥运相关内容人次达到12.7亿,通过直播、连麦、造梗,抖音让东京奥运在全网掀起讨论热潮。在许海峰祝贺杨倩的短视频中,“YYDS”开始成为奥运第一助威热词。运动员与明星梦幻联动、张怡宁、郭晶晶开启直播,东京奥运真正成为跨人群热点。“冠军天团,就在抖音”。

  年度创新品牌

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