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今年互联网金融户外广告投放走强

今年互联网金融户外广告投放走强

 近年来,随着大数据、云计算、移动互联网等信息技术的迅速发展,互联网金融蓬勃兴起,几乎触及了金融业的所有领域。其从最初的支付、对账功能,到现在的网络贷款、理财、保险、证券、银行、基金等等,它正不断的改变着人们的生活,改变着企业的投融方式。

       去年8月,银监会联合四部委发布了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》,金融监管政策的出台,意味着互联网金融业务不再属于民间野蛮生长的领域,而是金融系统一个重要的组成部分。据悉,在监管政策的影响下,2016年下半年,互联网金融行业平均每月都有超过100家企业退出这个市场。

       2017年上半年,又有数百家企业宣布关闭。行业洗牌的趋势已经非常明显。 中天数据显示,今年1月至8月互联网金融在线下一线城市的户外广告投放劲头足,同比增长2.2倍。特别是2月和4月,分别在京东金融、爱钱进的推动下,呈现两轮投放高峰,同比增长30倍和115倍。而5至8月互联网金融广告投放趋于平淡,随着中秋、国庆、元旦等节日以及双11、双12等网购狂欢节的到来,人们的消费需求将大幅提升,将会刺激互联金融行业的发展,广告投放有望再次走高。 

今年互联网金融户外广告投放走强

       从产品投放看,今年前8月,腾讯微信理财通、爱钱进和京东金融三大理财产品从户外广告中脱颖而出。其中,腾讯微信理财通的投放周期最长,刘涛代言的全新广告贯穿2017上半年。爱钱进因3周年庆典的到来,从4月开始加大宣传声量为周年庆预热,广告投放在线上线下全面展开,4月户外广告投放抢眼,排名第二位。京东金融广告主要集中在2月释放,邀请台湾鲜肉新掌门王大陆作为品牌的首席产品体验官,推出开工篇广告,并强势登陆线下楼宇液晶媒体,广告投放位居第三。而唐小僧理财、中科金服、龙驹财行、融桥金服今年也开始尝试户外广告投放,多渠道广告传播来扩大品牌的知名度。 

今年互联网金融户外广告投放走强

       从市场投放看,经济体量大的北京、上海两城市是互联网金融扎堆投放的主选市场。其中,腾讯微信理财通、爱钱进和京东金融将大部分份额投向两市场,而广州市场的投放相对偏弱。

今年互联网金融户外广告投放走强

       在媒体投放策略上,各家互联网金融产品投放各异。腾讯微信理财通、唐小僧理财主选地铁媒体,爱钱进、京东金融偏爱楼宇液晶媒体,中科金服、龙驹财行则将100%的广告投向电子屏媒体,而融桥金服更热衷投放单一媒体。

 

       从以上媒体投放现状看,互联网金融对媒体的要求较高,选择人们上班、出行、娱乐休闲的主要生活圈媒体,定位多种受众人群。

今年互联网金融户外广告投放走强

       今年中国的金融监管已迈向全方位、多角度的协调监管方向,这对互联网金融行业意味着监管的强化和升级。互联网金融作为传统金融的重要补充,它不只是满足人们小额网络借贷和理财的需求,更是普惠金融的重要组成。在需求的支撑下,互联网金融行业将在可控的状态下呈现稳健发展。

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