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中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



  图片来源:pexels

  ——观研报告网

  ChinaBaoGao.com

  数字营销是一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。在我国数字营销行业中,主要人才方面包括数字战略管理、深度分析、产品研发、先进制造、数字化运营以及数字营销。

  
数字营销人才分类

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



  数据来源:观研天下整理

  目前我国数字营销行业的发展历程大致经历了五个阶段,分别是:核心为触达的传统营销,主要通过广播、电视以及门户广告进行传播;核心为交互的互联网+营销,主要通过搜索与社交媒体广告进行传播;核心为进准的大数据+营销,主要通过AdExchange、信息流广告、DSP/DMP进行传播;以效率为核心的AI+营销以及以生态为核心的全域营销。

  数字营销的发展历程

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



  数据来源:观研天下整理

  与传统营销想不,数字营销可以通过社交平台、电商平台等线上平台,具有针对性的与细分市场的目标客户进行沟通,在受众接触时做到互动传播,实施效果是可衡量的,且效果相对较好,效率高。

  数字营销与传统营销对比

  项目

  数字营销

  传统营销

  沟通对象

  细分市场的目标客户

  所有客户

  沟通工具

  社交平台、电商平台等

  电视、报纸、户外等

  受众接触度

  互动传播

  单向传播

  实施效果

  可衡量、效果好

  不可衡量、效果一般

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  近年来,我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势,平均增长在2017年到2019年持续上升,从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%,增长幅度出现小幅度下降。

  
2017-2020年广告主/数字营销预算平均增长

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



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  随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长,近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升,从2017年的450.5亿元增长至2019年的652.5亿元,复合年增长率达到20.35%;2020年中国数字营销市场规模增长至818.2亿元,同比增长25.39%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元,达到1008亿元。

  
2017-2021年中国数字营销市场规模及预测

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



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  在应用领域方面,自消费品领域是我国数字营销主要需求领域,占比为33.8%;其次是互联网领域,需求占比为30.5%;然后是地产领域,占比为13.1%;汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%;3.1%。

  
中国数字营销应用领域

  

中国数字营销市场规模稳定上升 主要应用于消费品与互联网领域



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近年来我国数字营销行业快速发展,大量资本纷纷涌入,目前较为典型的数字营销企业有蓝色光标、安索帕中国集团、北京百孚思广告有限公司、CCG集团、杭州泰一传媒有限公司等。其中蓝色光标是我国数字营销行业的龙头企业,规模在2000人以上,市值达到140亿元左右。

  
国内数字营销行业部分典型企业

  企业

  规模(人)

  主要客户

  主要案例

  蓝色光标数字营销机构

  2000+

  一汽、百度、联想、广汽、京东、腾讯、美赞臣、佳能、伊利

  唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门、百度-最强大脑人机大战、京东·三星“文艺复星”计划,复原西斯廷教堂穹顶

  安索帕中国集团

  1000

  可口可乐、KFC、康师傅、星巴克

  可口可乐昵称瓶、歌词瓶、台词瓶新百伦“致匠心”康师傅“一碗面的功夫”

  CCG集团

  600

  大众POLO、新桑塔纳途观、途安、凌渡辉昂、途昂、朗逸、上汽斯柯达

  POLO“Polo yourr life”“信仰年轻”“新青年,有得玩”、新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播

  北京百孚思广告有限公司

  200-300

  长安马自达、DS长安标致雪铁龙、奇瑞汽车、北京奔驰、奇瑞路虎

  长安马自达,DS长安标致雪铁龙,奇瑞汽车,北京奔驰,奇瑞路虎等相关案例

  杭州泰一传媒有限公司

  500

  王老吉、长安铃木

  王老吉联手AdTime发力智能电视营销案例、AdTime&长安铃木维特拉跨媒体营销品牌推广案例

  25HOURS*上海众人行艺术设计有限公司

  120+

  PHILIPS、联合利华、红星美凯龙、赛诺菲等

  红星美凯龙“2天来了”-0KG0、善存关键营养,简单点亮健康

  180数字技术有限公司

  300+

  京东、麦当劳、微信

  京东双十一、麦当劳《我的嘻哈食光》、微信《听爸妈说》

  1FusionDigital亦复数字

  300+

  英培商务咨询、招商银行、惠氏营养品、农夫山泉、苏宁、红星美凯龙等

  惠氏“神经鞘磷脂”百度原生广告、招商银行信用卡媒介组合投放、东风日产金字塔营销

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