1. 首页
  2. 生活互联网

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

编辑导读:犹太人有句名言:“挣女人和孩子的钱是最容易的!”那么瞄准“女人+孩子”的母婴产业,是否真的前景光明呢?本文从数据视角出发,对互联网母婴市场的发展现状、典型平台、用户画像、趋势特征等方面进行分析,与大家分享。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

相关数据显示,2019年,中国互联网母婴行业用户已经增长至2.04亿人,母婴行业的市场规模也已经增长至26790亿元,且增长率高达15.2%。

微热点大数据研究院推出《互联网母婴行业网络关注度分析报告》,以2020年10月1日至10月30日为分析时段,在传播大数据视角下对互联网母婴市场的发展现状、典型平台、用户画像、趋势特征等方面进行分析,以期对行业品牌、消费者提供一个新的观察视角。

一、互联网母婴发展环境较好 驱动因素众多 1. 互联网母婴向线下场景渗透

母婴是跨行业、跨部门的综合产业群,主要满足孕产妇及0—12岁阶段婴童的衣、食、住、行、娱乐、教育等需求而形成的产业体系, 可分为母婴产品和母婴服务两大类。

互联网母婴是指在互联网环境下,通过手机、平板电脑、电脑等应用场景为备孕、孕期及0—12婴童父母提供高质量、多类型的产品及服务,包括线上早教、母婴社区、母婴商品、母婴资讯、母婴工具、母婴健康等。

母婴线下场景则包含月子中心、母婴商店、母婴摄影、亲子出行、线下早教等。随着互联网母婴厂商不断向月子会所、线下母婴店、亲子出行等场景进行业务拓展,线上与线下的母婴业务正在相互融合渗透。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

母婴行业产业链上游主体为孕产妇、妈妈、婴童等群体提供相关消费品及服务的供应商。

中游主体为互联网母婴平台,包括母婴电商、母婴社区及其他,而母婴电商又可以分为综合母婴电商平台与垂直母婴电商平台。

综合母婴电商平台,即经营全品类商品的电商平台,以天猫、京东、苏宁、唯品会、当当等为代表,综合母婴电商平台市场向头部集中。垂直母婴电商平台,即专精于母婴品类运营的电商平台,以贝贝、蜜芽、宝贝格子、花粉儿等为代表。

下游主体为潜在消费者,根据产品使用群体不同,可分为备孕、孕期、孕后妈妈群体、0—3岁婴幼儿、4—6岁儿童、7—2岁儿童。备孕、孕期、孕后妈妈群体消费需求,主要集中在待产品、服装、护肤品等;0—3岁婴幼儿,主要消费需求集中在奶粉、服装、纸尿裤等;4—6岁儿童,主要消费需求集中在服装、出行、教育等;7—12岁儿童,主要消费需求集中在服装、教育等。

此外,物流、支付等为互联网母婴平台提供了基础服务支持。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

2. 互联网母婴进入成熟期 格局相对稳定

2000年,乐友孕婴童B2C模式开启互联网母婴大门,红孩子、妈妈网、宝宝树相继上线。

2011年之后,互联网母婴迎来发展的爆发期,苏宁、淘宝、京东等电商巨头纷纷上线母婴频道。

2015年育儿网在香港上市,母婴社区发展相对成熟。在经历了探索期、爆发期后,互联网母婴进入线上与线下融合、电商与社区协同发展的成熟阶段,市场格局相对稳定。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

3. 互联网母婴发展环境较好 驱动因素众多

2019年中国出生人口数量1523万,环比减少11.6%,比2018年减少58万人,全面开放二孩政策后生育集中释放效应变弱,2018年和2019年出生人口数均有回落。

为提高国民的生育意愿,有利生育的政策正在陆续出台。2019年6月,国家发改委、工信部等部门联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,旨在提振潜在消费者对国产奶粉的信心。

国家政策方面也在不断完善教育和医疗的保障体系,此外,互联网电商零售政策的扶持、降低企业物流成本、国家修订食品安全相关法规等也都有利于互联网母婴行业加快发展脚步。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率达64.5%,互联网母婴将受益于互联网及移动互联网人数的增加。

此外,WIFI、5G通信网络的日趋完善也为互联网母婴市场提供有力的技术保障;AI、大数据、云计算技术、移动支付等互联网技术的不断发展提升了互联网母婴群体的用户体验,为互联网母婴行业发展创造了更大的空间。

2020年10月互联网母婴行业网络关注度分析报告

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:/shhlw/152298.html