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互联网平台产品的尽头是金融吗?

从支付宝、微信支付,到现在的抖音支付,为何那么多平台产品都将金融纳入了自己的业务板块之一?某种意义上,平台产品搭建金融业务有助于转化流量价值,并构建起属于自己的商业闭环。因此,并非互联网平台产品的尽头是金融,只是平台产品在寻找最有效的价值回报方式罢了。

互联网平台产品的尽头是金融吗?

作为用户的我们,原本就想安逸地点个外卖,打个车,追热点吃个瓜,为什么都想跟我们(用户)产生点金钱交易?不管是什么属性的互联网平台,现在都在大力发展金融相关的业务。

在原有工具业务的基础上衍生出金融新业务,是平台产品的宿命。最近也很想和大家聊聊这个话题,这些平台产品为何都要触及金融业务,支付入口是一块战略要地吗?

一、没有硝烟,巨头为何争相下场做支付? 1. 支付宝、微信支付、抖音支付

现代社会几乎所有的商业行为,最终都会产生交易。而所有的交易,除了物物交换,最终都体现在银行账户间的资金划拨上。如果归纳总结,简单来讲就是“信息流如何传递”与“资金流如何清算”,背后体现出一个国家的支付清算系统(Payment and Clearing System),它是基础建设(基建设施)。

起步最早的是支付宝,2004年12月就开始投入研发,背靠着淘宝、天猫两大电商交易平台,支付宝作为交易担保方的角色,承担了裁判的职责,为买方和卖方构建信任体系。

当时国内电子支付市场一片空白,海外也主流用的是信用卡支付,唯一有竞争力的对手是PayPal,支付宝享受了国内电商时代发展带来的早期红利。作为阿里旗下的交易中间商,淘宝的担保交易系统,现今阿里出行生活板块的填缝剂,支付宝承载的意义与价值不言而喻。

互联网平台产品的尽头是金融吗?

2005年财付通成立,2011年拿到央行支付牌照,2013年才诞生微信支付。微信支付和QQ钱包承载的使命很明显是为了解决早期社交平台虚拟商品的支付结算的,后来微信支付进行了场景的延伸和开放,树立了很多移动端典型的支付案例,比如大家熟知的微信红包、企业金融与民生支出(广东为主)。

互联网平台产品的尽头是金融吗?

抖音支付2021年初才推出来。字节跳动推出支付在情理之中,一方面是抖音电商正在崛起,需要靠得住的支付账号体系,另一方面也可以弥补流量广告变现的用户体验。

目前字节跳动旗下涉及支付消费的产品,包括抖音、抖音火山版、西瓜视频、多闪、图虫(提供商用图片/视频素材)、激萌faceu(美颜相机类产品)、懂车帝(汽车资讯平台)、值点(时尚购物类电商平台)、石墨文档(在线协同办公平台)、海豚股票、好好学习(知识付费类产品)、番茄小说(付费阅读)、飞聊(今日头条社交APP)。

互联网平台产品的尽头是金融吗?

2. 小巨头们的支付自营之路:美团、滴滴、携程

美团2016年收购钱袋宝实现间接持牌,上线美团支付,并在随后2年间,相继集齐小贷、银行、保险经纪,为如今的美团金融、美团保险、美团信用卡等各类金融服务做支撑。现如今在高频的美团外卖里,美团自家的支付已经成为默认首选,意料之中。下架支付宝支付方式,王老板是真的很刚。

同样,拥有高频服务的滴滴,面对庞大的订单流量,2017年收购一九付间接持牌,并于2018年底正式上线滴滴支付,并在随后一年多时间内,疯狂集齐商业保理、融资租赁、保险代理、网络小贷等4张金融类牌照。目前打开滴滴,已能看到眼花缭乱的货币基金、保险、消费信贷、汽车融资租赁等庞杂服务。

携程在2017年因为无证经营支付,被某律师实名举报,案件也被中国支付清算协会受理,直到2020年9月,才收购上海东方汇融实现持牌。携程曾屡次试水支付业务,这种“热情”背后的支撑力,从携程金融的产品矩阵中看出。目前携程金融打着“懂旅行,更懂你”的营销语,提供拿去花、借去花、信用卡、理财、闪游卡等五花八门的金融服务。

3. 威富通等所代表的的第三类支付厂商

互联网平台产品的尽头是金融吗?

威富通科技成立于2013年,抓住了移动支付行业的市场机遇,为国内银行提供移动支付整体的解决方案。

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